■ Otafuku Sauce
Advertising / Video Creation / Inbound Branding

在日本御多福公司（总公司・广岛）参展的东京某展会上，借由交换名片的机会，弊社获得了御多福在2023年5月G7广岛峰会举办期间为扩大“御好烧文化”认知的区域品牌广告即大楼招牌设计提案的比稿机会。由于弊社对该公司以往的品牌形象战略完全没有先入为主的观念，因此，作为“新来的”，弊社以此逆风翻盘，大胆诠释了多个表现提案。被采用的竟是第一个提出的方案。我们将御多福的公司标语多语种化后，将品牌标志本身融入到“OKONOMIYAKI”主题设计中，简练而大胆的设计，在御多福公司中可谓是崭新的设计思路。

在此前，御多福内部其实已经确立了市内媒体广告的企划案，但由于比稿采用的设计方案因其绝妙的品牌诉求与饮食文化诉求的平衡感，企划才得以以新的预算执行。在多个市内媒体投放计划中包含了公交车站广告，但广岛市公共交通广告规定 “纸面内印字总面积不得超过30%”，为了解决这个问题，我们紧急增加了“斜放的三行主题设计”，这也成了后续媒体广告设计延展中重要的设计元素。

与此同时，几乎在同一时期，已设计完成的用于张贴在御好烧店铺里的海报，由于新冠疫情后访日外国游客急剧增加，需要有针对性的设计表现。除了店铺张贴用的海报以外，还有极力减少品牌露出，最优先彰显“御好烧文化诉求”的开发命题，于是我们将文案替换为通俗易懂的“享受广岛灵魂食物御好烧”的英语翻译，并大胆地将品牌logo放进主题设计中。我们首先请客户负责人坦诚感受了这种设计表现，并将这种热情直接转达给了店铺经营者。由于是该公司至今为止绝无仅有的崭新设计表现，以及日本游客也能看懂的简单英语广告语，人们对这次的设计都有着不错的印象，也因此得以张贴在很多店铺中。

店铺用海报是高度具象化了品牌诉求和饮食文化诉求的开发事例，其表现几乎就是将设计延展为G7峰会召开时面向外国人的地方报广告（英文版），也是令人印象深刻的工作之一。在同时出稿的日语版广告中，为了满足客户想要将广岛“原爆地的复兴”和“御好烧”文化以叙事手法传递给消费者的要求，我们提出了纪事风的广告设计。直到完稿的最后一刻，都在和客户负责人一起摸索、调整文案，可以说是一项非常花心思的工作。

同一时期，在JR广岛站内的广告，同时存在着1行与3行版的主题设计，利用张贴位置的距离感，调整品牌logo和食物图片的大小比例，实现了2种主题设计共存的复杂平面设计展开，成功地即保持了统一感，又提升了视觉效果。